Vitor Belfort X O Collant Lilãs – O desafio.

Para promover o Portal de Tons Oi MTV, criamos este desafio cretino. A verba era praticamente zero, mas eu me diverti muito com essa história. 

 

Sorvete / Banheiro

Minha primeira campanha na NBS. Sinceramente, achei que o cliente não fosse aprovar o roteiro do Banheiro. Mas não é que aprovou!

Coca-Cola Vibezone. Um evento em você.

Eu, o Luiz Nogueira e a Neca Borher criamos o projeto Coca-Cola Vibezone. O cliente havia pedido uma campanha de verão e nós desenvolvemos esta idéia, que englobava um mega evento de música, moda, esportes radicais, games, cultura pop etc. Um ano antes, a Coca-Cola havia sido patrocinadora do Rock in Rio. No Vibezone, a marca deixou de ser patrocinadora.  A Coca-Cola virou “o evento”. Fizemos um vídeo conceito, que foi levado para Atlanta. A partir daí, nascia um dos maiores projetos de brand experience da marca no mundo, até aquele momento. Vibezone virou uma espécie de marca B da Coca-Cola, voltada exclusivamente para os jovens. A chancela “Vibe” virou a plataforma de música da Cola-Cola para toda a América Latina, no ano seguinte ao lançamento do Vibezone. A Promoção Vibesound distribuiu milhões de mini cds em vários países. Em 2007, cinco anos depois do lançamento do projeto, ainda houve Coca-Cola Vibezone no sul do Brasil.

Tive o prazer de me envolver por inteiro neste projeto. É um marco na minha carreira como profissional de comunicação.

Aqui está o filme de lançamento da primeira edição do evento. 

Mania de Família

Esta foi a minha primeira campanha para a Coca-Cola. Naquele momento, as tubaínas tinham conquistado uma fatia considerável do mercado e cresciam numa velocidade alarmante. A Coca-Cola tomou a decisão inédita de atacar frontalmente as tubaínas. Era um job muito delicado, porque, pela primeira vez, a Coca-Cola estaria passando recibo de que estava incomodada com um concorrente até então “insignificante”. Havia também o risco da campanha ser percebida como “o gigante multinacional atacando a pobrezinha da indústria nacional”. E, por fim, havia o risco do ataque gerar antipatia nas mães da classe B,C e D, que efetivamente estavam comprando as tubaínas.

Para neutralizar todos esses riscos, usamos o humor. Criamos uma série de sitcom, sobre uma família apaixonada por Coca-Cola, mas que sempre era ameaçada pela entrada da tubaína dentro de casa. Criamos e registramos uma marca fictícia, a Refrigereco, que virou nosso saco de pancadas. “Mania de Família” teve ao todo 9 episódios, dirigidos por Fernando Meilleres. Com esta campanha, aliada a uma série de acões promocionais, a Coca-Cola conseguiu enfraquecer o avanço das tubaínas.